Skipass Cortina si rinnova: ecco Cortina Skiworld
Una ripartenza a tutti gli effetti: la rinnovata brand identity del CEIF si inserisce nello spartiacque tracciato dai Campionati del Mondo di sci alpino 2021, un prima e un dopo che scriverà una nuova pagina del Consorzio Impianti a Fune. Nasce così “Cortina Skiworld”, un marchio che evoca un immaginario fatto di simboli e valori comuni a Cortina, San Vito, Auronzo e Misurina.
RINNOVAMENTO, RILANCIO, RIPARTENZA
IL PERCORSO
La richiesta alle agenzie ha consistito nell’elaborazione di una brand image che desse risalto al “brand” Cortina e che al contempo fosse iconografica per le ski aree appartenenti al CEIF (Cortina, San Vito di Cadore, Auronzo e Misurina), a tutti e tre i comuni, alle ski aree e alle otto società impianti. Con un unico obiettivo: far vivere le Dolomiti nella sua dimensione più verticale.
“Questi eventi hanno un effetto trainante nonostante l’anno che abbiamo vissuto – afferma Cinzia Confortola, consulente strategico e marketing del Consorzio Cortina Skiworld – E’ stato questo traguardo, e l’appuntamento del 2026 con le Olimpiadi, che hanno spronato una realtà che non ha mai investito troppo sulla propria immagine, perché gli impianti a fune sono una componente del prodotto turistico. Il nostro consorzio è ampio, comprende tre aree, Cortina, San Vito, Auronzo e Misurina. E’ stato necessario un lungo processo per arrivare a capire e riconoscere il ruolo trainante del marchio Cortina per tutte le ski aree, e le Dolomiti”.
Tutto è iniziato dallo sci e da quel vero e proprio oggetto del desiderio che evoca sensazioni, velocità, movimento, libertà: lo skipass. Desiderio che nel tempo si è evoluto, per l’esigenza e la richiesta degli utenti di potere frequentare le Dolomiti 12 mesi all’anno. Il CEIF e le sue società hanno saputo interpretare il cambiamento diventando una realtà aziendale presente sul territorio tutto l’anno. E guardando alle sfide, il Consorzio aveva la necessità di semplificare e valorizzare la propria immagine, nella consapevolezza che il territorio in cui opera rappresenta un unicum a livello mondiale.
“E’ sempre fondamentale creare e condividere una brand identity univoca, forte e riconoscibile in ogni contesto – afferma Massimiliano Bosio, CEO Nascent Design –. Per quanto riguarda il Consorzio Impianti a Fune era necessario un rebranding, renaming, e riposizionamento del Consorzio con l’obiettivo di valorizzare sia un territorio sia tutte le società che ne fanno parte. Ecco perché la scelta dello scoiattolo, simbolo di Cortina, per rappresentare una realtà che non corrisponde unicamente a un servizio – gli impianti di risalita – ma a un vero e proprio mondo. Ed ecco spiegato anche il cambio del nome in “Cortina Skiworld”: perché è di un mondo che si parla”.
A intervistare Massimiliano Bosio è stato Umberto La Bozzetta, Editorial Board della rivista Genius. Con lui anche Francesco La Bella, CEO e Head of Design.
Genius People Magazine è la rivista che dà voce a personaggi di attualità fuori dalla cronaca e dalla politica, in una ricerca del bello e attraverso una narrazione fluida e leggera. Genius ha voluto dedicare uno speciale in occasione di Cortina 2021, con interviste al presidente del Veneto Luca Zaia, il campione azzurro e ambassador dei Mondiali Kristian Ghedina, il presidente delle Regole D’Ampezzo Flavio Lancedelli, gli approfondimenti sui Mondiali di Kite, uno Skisafari Gourmet, l’Hotel De La Poste e molto altro ancora.
3 IS THE MAGIC NUMBER
Cortina, San Vito, Auronzo e Misurina presentano un’identità triplice che tuttavia si sviluppa da una radice e da un valore comune. Le si trova raffigurate nel segno grafico, un tratto semplice e pulito che vuole ricordare le Dolomiti. In questa direzione va anche il colore del logo. Le Dolomiti sono montagne ricche di magia. Il cielo delle Dolomiti con il suo colore azzurro limpido diviene la metafora dell’abbraccio simbolico che riunisce i tre comprensori sotto un unico cielo.
IL MARCHIO “CORTINA”
SKIWORLD
Il termine inglese “World” identifica chiaramente il comprensorio come una destinazione internazionale di primaria importanza oltre ad esaltarne l’ampiezza e articolazione.
VALORI DEL LOGO E DEL LUOGO
Tra le prime applicazioni pratiche del nuovo logo, la produzione in edizione limitata di un occhiale da sole in co-brand, Cortina Skiworld & Frenk, dell’azienda cadorina Glam Srl. La scelta di un’azienda del Cadore (a Calalzo) vuole rimarcare l’importanza di quel Made in Veneto che ha reso la regione grande non solo in Italia, ma nel mondo. Il Cadore, in particolare, da sempre vanta una forte tradizione di artigianato locale nel settore ottico. Il marchio Frenk affonda le sue radici negli anni Cinquanta, in una piccola officina nel garage di casa, capace in pochi anni di crescere e rendere la sua produzione di occhiali in celluloide famosa a livello internazionale.
In occasione dei Mondiali di sci alpino gli occhiali brandizzati Cortina Skiworld saranno esposti nella vetrinetta della Cigar Room dell’Hotel de la Poste.
Un progetto che mette in evidenza tutto il saper fare, unito all’innovazione e al design made in Cadore e made in Veneto. “E’ un onore per il CEIF – dichiara il presidente Marco Zardini – poter lanciare il proprio brand con un’azienda di questo calibro durante un evento mondiale firmato Italia”.
